Marktprijs vs adviesprijs: wat zegt de prijs écht?

Zie je bij een product “adviesprijs € 129,99, nu € 79,99”? Dan voelt dat meteen als een flinke deal. Maar let op: een adviesprijs is niet hetzelfde als de marktprijs. En dat verschil is belangrijker dan veel shoppers denken.

De adviesprijs is een prijs die vaak door de fabrikant of leverancier wordt meegegeven. De marktprijs is wat consumenten in de praktijk bij winkels betalen of waarvoor het product op dat moment wordt aangeboden. Wil je weten of een aanbieding echt goed is, dan heb je meestal meer aan de marktprijs en prijsgeschiedenis dan aan een losse adviesprijs.

Wat is een adviesprijs?

Een adviesprijs is een aanbevolen verkoopprijs. Meestal komt die van de fabrikant of leverancier. Het is een inschatting van wat het product volgens de fabrikant ongeveer zou kunnen kosten in de winkel.

Belangrijk: een adviesprijs is geen verplichte prijs. Winkels mogen een product meestal goedkoper of duurder verkopen dan de adviesprijs. De Consumentenbond legt uit dat fabrikanten winkeliers wettelijk niet kunnen verplichten om de adviesprijs aan te houden. Een product wordt vaak voor minder verkocht, maar kan ook boven de adviesprijs liggen.

Voor jou als shopper betekent dit: een adviesprijs zegt vooral iets over wat de fabrikant als richtprijs ziet. Het zegt niet automatisch wat een product normaal kost in webshops.

Wat is een marktprijs?

Met marktprijs bedoelen we de prijs die je in de praktijk ziet bij winkels en webshops. Dat is dus de prijs waarvoor een product op dat moment echt wordt aangeboden.

Bij online shoppen kan die marktprijs bewegen. De prijs van een koptelefoon, LEGO-set of airfryer kan vandaag € 89,99 zijn, volgende week € 74,99 en daarna weer € 99,99. Daarom is één losse marktprijs ook niet altijd genoeg. De handigste manier om de marktprijs goed te begrijpen, is kijken naar de prijsgeschiedenis.

De Europese regels rond prijsinformatie hebben precies dat doel: consumenten moeten prijzen duidelijk kunnen vergelijken. Volgens de Europese Commissie moet de verkoopprijs ondubbelzinnig, makkelijk herkenbaar en duidelijk leesbaar zijn.

Het grote verschil in gewone taal

Het verschil is simpel:

• adviesprijs: wat de fabrikant of leverancier aanbeveelt
• marktprijs: wat winkels en webshops daadwerkelijk vragen
• prijsgeschiedenis: hoe die marktprijs door de tijd heen beweegt

Een adviesprijs kan dus handig zijn als context, maar is niet genoeg om een deal te beoordelen.

Voorbeeld:

• adviesprijs: € 149,99
• huidige prijs: € 99,99
• marktprijs afgelopen maanden: vaak rond € 104,99
• laagste prijs: € 89,99

Dan lijkt “van € 149,99 voor € 99,99” als een korting van € 50,00. Maar als het product meestal rond € 104,99 kost, is de echte besparing veel kleiner. Nog steeds interessant misschien, maar minder spectaculair dan het label doet vermoeden.

Waarom adviesprijzen misleidend kunnen zijn

Een adviesprijs kan misleidend worden als een webshop die gebruikt alsof het de oude verkoopprijs was. Dat is een belangrijk verschil.

De Consumentenbond schrijft dat winkels vaak adverteren met adviesprijzen om aan te geven wat een product “ongeveer hoort te kosten”. Daardoor lijkt het alsof je korting krijgt. Maar als de winkel de adviesprijs nooit zelf heeft gevraagd, mag die niet doen alsof het om een echte korting op een eigen eerdere prijs gaat.

Ook Ondernemersplein geeft duidelijk aan: als de vermelde prijs een adviesprijs is, moet dat duidelijk bij de prijs staan. Geeft een verkoper korting op een eerder gebruikte prijs, dan moet de van-prijs de laagste prijs zijn die in de afgelopen 30 dagen is gebruikt.

Kort gezegd: “adviesprijs” mag niet stiekem voelen als “oude prijs van deze winkel”.

De 30-dagenregel: belangrijk bij kortingen

Bij een echte prijsverlaging geldt in de EU de 30-dagenregel. Een verkoper moet bij een korting de laagste prijs vermelden die hij in de minstens 30 dagen vóór de korting voor dat product heeft gevraagd. Your Europe legt uit dat dit consumenten helpt beoordelen of een korting echt gunstig is.

In Nederland is dit ook uitgewerkt in de officiële toelichting: bij aankondigingen van prijsverminderingen moet de vorige prijs de laagste verkoopprijs zijn die de verkoper minimaal 30 dagen vóór de prijsvermindering heeft toegepast. De toelichting maakt ook duidelijk dat andere referentieprijzen, zoals adviesprijzen, mogen worden genoemd, maar dan duidelijk moeten worden uitgelegd en niet mogen afleiden van de laagste vorige prijs.

In België geldt hetzelfde principe. De FOD Economie zegt dat bij een aangekondigde prijsvermindering de referentieprijs de laagste prijs is die de onderneming in de 30 dagen voorafgaand aan de korting heeft toegepast. Die verplichting geldt ook bij termen die de indruk wekken van korting, zoals “promo” of “Black Friday-kortingen”.

Adviesprijs mag, maar moet duidelijk zijn

Een adviesprijs tonen is niet automatisch verkeerd. Het probleem ontstaat wanneer het onduidelijk is wat die prijs betekent.

De FOD Economie waarschuwt dat bij prijsvergelijkingen duidelijk moet zijn waarmee vergeleken wordt. Als een winkel vergelijkt met een adviesprijs, moet die adviesprijs realistisch zijn en moet duidelijk zijn dat het om een adviesprijs gaat en niet om een korting. De FOD zegt ook dat het doorstrepen van adviesprijzen niet is toegestaan, alleen de wettelijke referentieprijs mag worden doorstreept.

Dus zie je:

Adviesprijs € 129,99, onze prijs € 89,99

Dan is de vraag: is duidelijk dat € 129,99 een adviesprijs is, en niet een oude verkoopprijs van de winkel?

Zie je:

Van € 129,99 voor € 89,99

Dan lijkt het sneller alsof de winkel dat product eerder echt voor € 129,99 verkocht. Dat moet dan wel kloppen volgens de regels rond prijsverminderingen.

Waarom marktprijs vaak nuttiger is voor shoppers

De marktprijs vertelt je wat een product werkelijk doet in de winkelwereld. Zeker als je de prijsgeschiedenis bekijkt, zie je veel meer dan bij een adviesprijs.

Met prijsgeschiedenis zie je:

• of de huidige prijs vaak voorkomt
• of het product eerder goedkoper was
• hoe groot de echte prijsdaling is
• of een “korting” vooral marketing is
• welke doelprijs realistisch is

Een adviesprijs kan maanden of jaren hetzelfde blijven, terwijl de marktprijs intussen flink beweegt. Daarom is de marktprijs meestal praktischer als je wilt weten of je slim koopt.

Mika-tip: een adviesprijs roept “kijk eens hoeveel korting”, maar de prijsgrafiek fluistert vaak de waarheid.

Voorbeeld 1: adviesprijs maakt de deal groter dan hij is

Stel, je ziet een blender.

• adviesprijs: € 119,99
• huidige prijs: € 79,99
• marktprijs afgelopen maanden: vaak € 84,99
• laagste prijs in de grafiek: € 74,99

Op het eerste gezicht lijkt dit € 40,00 korting. Maar vergeleken met de marktprijs is het verschil eerder ongeveer € 5,00. Dat maakt de aanbieding niet slecht, maar wel minder spectaculair.

Slimme keuze: check de prijsgeschiedenis. Heb je geen haast? Stel een prijsalert in rond € 74,99 of € 76,99.

Voorbeeld 2: marktprijs laat zien dat het wél een goede deal is

Je kijkt naar een koptelefoon.

• adviesprijs: € 199,99
• huidige prijs: € 119,99
• marktprijs afgelopen maanden: vaak € 159,99
• laagste prijs in de grafiek: € 116,99

Hier is de huidige prijs niet alleen lager dan de adviesprijs, maar ook duidelijk lager dan de normale marktprijs. Bovendien ligt hij dicht bij het historische dieptepunt.

Slimme keuze: kopen kan hier logisch zijn, zeker als je het product nodig hebt.

Voorbeeld 3: adviesprijs is weinig relevant

Je bekijkt een refurbished telefoon.

• adviesprijs nieuw toestel: € 799,00
• huidige prijs refurbished: € 429,00
• marktprijs refurbished modellen: vaak € 399,00 tot € 449,00

Een vergelijking met de adviesprijs van een nieuw toestel kan een groot voordeel suggereren, maar zegt weinig over de echte waarde van een gebruikt of refurbished product. De Consumentenbond noemt dit soort vergelijkingen ook als voorbeeld waarbij een hoge korting ontstaat door te vergelijken met de adviesprijs van een nieuw product.

Slimme keuze: vergelijk met de marktprijs van vergelijkbare refurbished producten, niet met de adviesprijs van een nieuw toestel.

Hoe herken je of een adviesprijs nuttig is?

Een adviesprijs is nuttiger als:

• duidelijk staat dat het om een adviesprijs gaat
• de adviesprijs actueel en realistisch lijkt
• de webshop niet doet alsof het een oude eigen verkoopprijs is
• de prijsvergelijking niet verwarrend wordt gepresenteerd
• je de adviesprijs gebruikt als context, niet als bewijs van korting

Een adviesprijs is minder nuttig als:

• die extreem hoog lijkt
• die is doorgestreept alsof het een oude winkelprijs is
• er een groot kortingspercentage aan hangt
• de prijsgeschiedenis een heel ander normaal prijsniveau laat zien
• de adviesprijs hoort bij een andere variant, bundel of nieuwstaat

Marktprijs checken: zo doe je dat slim

Je hoeft geen prijzendetective met vergrootglas te worden. Gebruik gewoon deze aanpak.

Stap 1: kijk naar de huidige verkoopprijs

Wat betaal je nu echt? Let ook op eventuele verplichte kosten, want Ondernemersplein geeft aan dat altijd bijkomende kosten in de eerste getoonde prijs moeten worden meegenomen.

Stap 2: bekijk de prijsgeschiedenis

Is de huidige prijs laag, gemiddeld of hoog vergeleken met eerdere prijzen?

Stap 3: vergelijk met de adviesprijs, maar voorzichtig

Een lage prijs ten opzichte van de adviesprijs is leuk, maar niet doorslaggevend. De echte vraag is of de prijs laag is ten opzichte van de marktprijs.

Stap 4: bepaal een doelprijs

Zie je dat het product vaker goedkoper was? Kies dan een realistische doelprijs en stel een prijsalert in.

Stap 5: koop pas als de prijs klopt

Is de huidige prijs dicht bij eerdere dieptepunten? Dan kan kopen slim zijn. Ligt de prijs nog hoger dan eerdere dalingen? Dan is wachten vaak beter.

Wat betekent dit voor bol.com-producten?

Bij bol.com-producten kunnen prijzen bewegen. Soms zie je een scherpe prijs, soms lijkt een korting aantrekkelijker dan ze is. Daarom is het slim om niet alleen naar een adviesprijs of actielabel te kijken, maar ook naar de prijsgrafiek.

Met PrijsAlert kun je:

• de prijsgeschiedenis van een bol.com-product bekijken
• zien hoe de prijs zich eerder ontwikkelde
• een slimme doelprijs kiezen
• een prijsalert instellen
• een e-mail ontvangen zodra jouw doelprijs bereikt wordt

Zo beoordeel je een aanbieding niet op basis van een groot kortingspercentage, maar op basis van prijsdata.

Marktprijs vs adviesprijs bij aanbiedingen

Bij aanbiedingen is dit het belangrijkste verschil:

• een korting op een eigen eerdere prijs moet worden vergeleken met de laagste prijs van de afgelopen 30 dagen
• een vergelijking met een adviesprijs moet duidelijk als adviesprijs herkenbaar zijn
• een adviesprijs mag niet de indruk wekken dat het automatisch om echte korting gaat
• de marktprijs en prijsgeschiedenis helpen bepalen of de deal écht goed is

Dat sluit aan bij de EU-regels: consumenten moeten kunnen beoordelen of een verlaagde prijs echt gunstig is. Daarom moet bij prijskortingen de laagste prijs van minstens 30 dagen vóór de korting worden vermeld.

Snelle checklist: adviesprijs of echte deal?

Stel jezelf deze vragen voordat je koopt:

• Is duidelijk dat het om een adviesprijs gaat?
• Wordt de adviesprijs niet gepresenteerd als oude winkelprijs?
• Is de huidige prijs lager dan de normale marktprijs?
• Was het product eerder goedkoper?
• Ligt de huidige prijs dicht bij het historische dieptepunt?
• Is het kortingspercentage gebaseerd op een realistische vergelijking?
• Zou ik dit ook kopen zonder groot kortingslabel?

Als je bij meerdere vragen twijfelt, kijk dan eerst naar de prijsgrafiek.

TLDR;

De adviesprijs en marktprijs vertellen twee verschillende verhalen. De adviesprijs is een richtprijs van de fabrikant of leverancier. De marktprijs is wat je in de praktijk bij winkels betaalt. Voor slimme shoppers is vooral die marktprijs belangrijk, zeker in combinatie met prijsgeschiedenis.

Een aanbieding is pas echt interessant als de huidige prijs laag is vergeleken met eerdere prijzen, niet alleen met een hoge adviesprijs. Kijk dus verder dan “van-voor”, check de prijsgrafiek en stel een prijsalert in als je nog wilt wachten op een betere prijs.

Zo koop je niet op basis van prijs theater, maar op basis van echte prijsinformatie. Mika kijkt goedkeurend mee.