Hoe herken je een nepaanbieding of misleidende korting?

Een korting voelt lekker. Zeker als er groot “-40%”, “actie” of “van € 99,99 voor € 59,99” bij staat. Maar niet elke aanbieding is automatisch een goede deal. Soms lijkt een korting groter dan ze echt is, bijvoorbeeld omdat de “van-prijs” niet representatief is, de prijs kort daarvoor is verhoogd of de referentieprijs onduidelijk wordt uitgelegd.

Gelukkig kun je nepaanbiedingen vaak herkennen. De truc is simpel: kijk niet alleen naar het kortingslabel, maar naar de prijsgeschiedenis. Dan zie je of de huidige prijs echt laag is, of vooral slim verpakt.

Wat is een nepaanbieding?

Een nepaanbieding is een aanbieding die voordeliger lijkt dan ze in werkelijkheid is. Dat kan op verschillende manieren gebeuren:

• een doorgestreepte prijs die niet recent is gebruikt
• een korting op basis van een adviesprijs die onduidelijk of weinig relevant is
• een prijs die eerst stijgt en daarna “met korting” weer zakt
• een actieprijs die eigenlijk niet lager is dan eerdere prijzen
• een tijdelijke aanbieding die wekenlang blijft terugkomen

Een prijsverlaging is dus pas echt interessant als de prijs ook lager is vergeleken met eerdere prijzen.

Waarom dit belangrijk is

Prijsinformatie speelt een grote rol in aankoopbeslissingen. Daarom gelden er in Europa regels voor prijsverminderingen. Bij een aangekondigde korting moet de referentieprijs in principe gebaseerd zijn op de laagste prijs die de verkoper in de 30 dagen vóór de korting heeft toegepast. De Europese Commissie legt uit dat deze regels bedoeld zijn om prijsverlagingen transparanter en echter te maken.

Dat is niet alleen theorie. Bij een Europese controle rond Black Friday en Cyber Monday in 2025 bleek dat minstens 30% van de gecontroleerde online verkopers niet voldeed aan de EU-regels rond prijsverminderingen. Nog eens 30% vroeg om extra onderzoek, en slechts 40% voldeed volledig aan de regels.

Mika zegt: “Groot kortingslabel gezien? Eerst even door de prijsgrafiek snuffelen.”

TIP! Lees het blogbericht: Zo gebruik je prijsgeschiedenis om slimmer te kopen

De 30-dagenregel in gewone taal

De basisregel is eenvoudig: als een verkoper korting geeft op een eerder gebruikte prijs, moet de “van-prijs” de laagste prijs zijn die die verkoper in de afgelopen 30 dagen heeft gebruikt. In Nederland wordt dit ook zo uitgelegd door Ondernemersplein: bij korting op een eerder gebruikte prijs moet de laagste prijs van de afgelopen 30 dagen als van-prijs worden gebruikt.

Voor België geldt een vergelijkbare regel. De FOD Economie schrijft dat de referentieprijs bij een prijsvermindering de laagste prijs is die de onderneming heeft toegepast tijdens de referentieperiode van 30 dagen. Die verplichting geldt ook bij termen die de indruk wekken van korting, zoals “promo” of “Black Friday-kortingen”.

Simpel voorbeeld

Stel dat een product deze prijzen had:

• 1 mei: € 99,99
• 10 mei: € 79,99
• 20 mei: € 89,99
• 25 mei: “actie, van € 99,99 voor € 69,99”

Dan is die “van € 99,99” verdacht als dat niet de laagste prijs van de afgelopen 30 dagen was. De laagste eerdere prijs was namelijk € 79,99. De korting voelt dan groter dan ze eigenlijk is.

Let op: niet elke korting is misleidend

Belangrijk: een aanbieding is niet automatisch nep omdat de prijs eerder lager is geweest. Prijzen veranderen nu eenmaal. Een actie kan nog steeds netjes zijn als de referentieprijs correct wordt weergegeven.

Er bestaan ook uitzonderingen. In Nederland zijn er bijvoorbeeld uitzonderingen voor opeenvolgende prijsverminderingen en zeer bederfelijke producten. Bij oplopende kortingen, zoals eerst 20%, daarna 30% en daarna 50%, mag onder voorwaarden naar de oorspronkelijke prijs van vóór de eerste korting worden verwezen.

Ook in België zijn er uitzonderingen, onder meer voor nieuwe goederen, bederfelijke goederen en progressieve prijsverminderingen. De FOD Economie benadrukt wel dat het verbod op oneerlijke handelspraktijken blijft gelden.

Voor jou als shopper is de praktische vraag daarom niet: “Mag dit juridisch wel?”
De betere vraag is: “Is dit voor mij echt een goede prijs?”
 

7 signalen van een nepaanbieding of misleidende korting

1. De “van-prijs” lijkt veel te hoog

Een doorgestreepte prijs kan indrukwekkend lijken. Maar als die prijs veel hoger is dan wat je in de prijsgeschiedenis ziet, is dat een rode vlag.

Voorbeeld:

• huidige prijs: € 59,99
• doorgestreepte prijs: € 109,99
• prijsgeschiedenis: product stond meestal rond € 64,99

Dan is de vraag: was € 109,99 echt een normale prijs, of vooral een mooie decoratie met confetti?

2. De prijs is kort vóór de korting verhoogd

Een klassieke rode vlag: een product wordt eerst duurder en kort daarna “met korting” aangeboden.

Voorbeeld:

• vorige maand: € 49,99
• vorige week: € 69,99
• vandaag: “actie, van € 69,99 voor € 54,99”

Dat voelt als korting, maar vergeleken met vorige maand betaal je juist meer. De officiële Nederlandse toelichting zegt ook dat als de prijs in de afgelopen 30 dagen is verhoogd, die hogere prijs niet zomaar als vorige prijs mag worden gebruikt wanneer dat niet de laagste prijs in die periode was.

3. De korting is gebaseerd op een adviesprijs

Een adviesprijs is niet hetzelfde als de prijs die de verkoper zelf recent heeft gevraagd. Dat hoeft niet fout te zijn, maar het moet duidelijk zijn dat het om een adviesprijs gaat.

Ondernemersplein geeft aan dat een adviesprijs duidelijk als adviesprijs moet worden vermeld. De Nederlandse toelichting stelt bovendien dat andere referentieprijzen, zoals adviesprijzen van fabrikanten, duidelijk uitgelegd moeten worden en geen verwarring mogen veroorzaken.

Voor shoppers betekent dit: zie je “van € 199,99 voor € 129,99”, maar blijkt die € 199,99 een adviesprijs te zijn? Check dan zeker de prijsgeschiedenis.

4. De aanbieding duurt opvallend lang

Een tijdelijke deal die maandenlang “tijdelijk” blijft, is geen sterk signaal. Een korting mag langer duren, maar voor jou als koper wordt zo’n actie minder informatief.

De Nederlandse toelichting maakt duidelijk dat een prijsverminderingsactie langer dan 30 dagen mag duren, maar ook dat excessief lange acties mogelijk getoetst kunnen worden aan regels over oneerlijke handelspraktijken.

Praktisch gezegd: als iets altijd in de aanbieding is, is het misschien gewoon de normale prijs met een feesthoedje op.

5. Er is veel tijdsdruk

“Alleen vandaag”, “nog 3 stuks”, “actie eindigt over 04:12 minuten”. Zulke meldingen kunnen nuttig zijn als ze kloppen, maar ze kunnen ook druk zetten.

Bij de Europese prijs-sweep van 2025 zag de Commissie dat 18% van de gecontroleerde verkopers pressure-selling technieken gebruikte, zoals schaarsteclaims of countdown timers. Meer dan de helft van die gevallen leek misleidend.

Tijdsdruk is dus een signaal om net even rustiger te kijken. Niet sneller klikken, slimmer loeren.

6. Extra kosten verschijnen pas later

Een aanbieding kan aantrekkelijk lijken tot er in de checkout nog verplichte kosten bijkomen. De Europese Commissie noemt dit “drip pricing”: extra verplichte kosten worden pas later in het koopproces getoond. In de prijs-sweep van 2025 gebruikte 10% van de gecontroleerde verkopers deze techniek.

Voor jou als shopper telt uiteindelijk de totaalprijs. Dus niet alleen productprijs, maar ook verplichte kosten zoals bezorging of servicekosten. Ondernemersplein vermeldt ook dat verplichte bijkomende kosten vanaf de eerste getoonde prijs moeten worden meegenomen.

7. De prijsgeschiedenis vertelt een ander verhaal

Dit is de belangrijkste. Een actieprijs kan prachtig lijken, maar de grafiek liegt minder snel.

Stel:

• actieprijs: € 74,99
• “van-prijs”: € 99,99
• laagste prijs vorige maand: € 69,99
• normale prijs volgens grafiek: vaak rond € 79,99

Dan is € 74,99 misschien niet slecht, maar ook geen superdeal. Je ziet dan dat de korting minder bijzonder is dan het label doet vermoeden.

Zo check je of een aanbieding echt goed is

Gebruik deze simpele aanpak voordat je koopt.

Stap 1. Kijk naar de huidige prijs

Wat betaal je nu echt? Let daarbij ook op verplichte bijkomende kosten. De totaalprijs is belangrijker dan het kortingspercentage.

Stap 2. Bekijk de prijsgeschiedenis

Kijk hoe de prijs zich eerder heeft ontwikkeld. Let vooral op:

• de laagste prijs
• de hoogste prijs
• het normale prijsniveau
• recente stijgingen vóór een korting
• terugkerende prijsdalingen

Stap 3. Vergelijk de korting met eerdere prijzen

Vraag jezelf af:

• Is de huidige prijs lager dan normaal?
• Lag de prijs recent nog lager?
• Is de “van-prijs” logisch in de grafiek?
• Komt deze actieprijs vaker terug?

Stap 4. Bepaal of kopen of wachten slimmer is

Als de huidige prijs dicht bij eerdere dieptepunten ligt, kan kopen slim zijn. Ligt de prijs nog duidelijk boven eerdere lage prijzen, dan is wachten of een prijsalert instellen vaak beter.

Voorbeeld: korting die wél interessant lijkt

Stel, je kijkt naar een koptelefoon.

• huidige prijs: € 89,99
• hoogste prijs: € 129,99
• normale prijs: vaak rond € 109,99
• laagste eerdere prijs: € 84,99

Dan is € 89,99 waarschijnlijk een sterke prijs. Je zit dicht bij het historische dieptepunt. Wachten kan nog iets opleveren, maar de huidige prijs lijkt al scherp.

Slimme keuze: kopen kan logisch zijn als je het product nodig hebt. Geen haast? Stel een prijsalert in rond € 84,99.

TIP! Lees het blogbericht: Hoe werkt een prijsalert voor bol.com-producten?

Voorbeeld: korting die minder sterk is dan ze lijkt

Je ziet een keukenapparaat.

• huidige prijs: € 69,99
• doorgestreepte prijs: € 99,99
• prijs vorige week: € 64,99
• normale prijs volgens grafiek: vaak rond € 74,99

Dan is “van € 99,99 voor € 69,99” minder indrukwekkend. De huidige prijs is wel iets lager dan normaal, maar niet beter dan vorige week.

Slimme keuze: niet blind kopen. Bekijk de grafiek en kies eventueel een doelprijs onder € 64,99.

Waarom prijsgeschiedenis je beste verdediging is

Kortingslabels proberen je aandacht te trekken. Prijsgeschiedenis helpt je juist afstand te nemen.

Met een prijsgrafiek zie je:

• of de korting echt lager is dan normaal
• of er net vóór de actie een prijsstijging was
• hoe vaak het product eerder goedkoper was
• welke doelprijs realistisch is

Daarmee hoef je niet te raden of een aanbieding klopt. Je kijkt gewoon naar het prijsverloop.

Wanneer stel je beter een prijsalert in?

Stel een prijsalert in als:

• de huidige korting nog niet overtuigt
• de prijs eerder lager is geweest
• je het product niet meteen nodig hebt
• je een realistische doelprijs kunt kiezen
• je geen zin hebt om elke dag opnieuw te checken

Je kiest je gewenste prijs en ontvangt een e-mail zodra die prijs bereikt wordt. Mika van PrijsAlert.com houdt de wacht, jij houdt je hoofd koel.

TIP! Lees het blogbericht: Wat is een slimme doelprijs en hoe bepaal je die?
 

Snelle checklist: nepaanbieding herkennen

Gebruik deze checklist bij twijfel:

• Is de “van-prijs” duidelijk?
• Is het een echte eerdere prijs of een adviesprijs?
• Lag de prijs recent lager dan de huidige actieprijs?
• Is de prijs kort vóór de actie verhoogd?
• Wordt er veel tijdsdruk gebruikt?
• Komen er later nog verplichte kosten bij?
• Ligt de huidige prijs dicht bij de laagste prijs in de prijsgrafiek?
• Is de korting nog steeds interessant zonder het kortingslabel?

Kun je meerdere vragen niet goed beantwoorden? Dan is wachten vaak slimmer dan direct kopen.

Wat moet je doen als een korting verdacht voelt?

Je hoeft niet meteen detective te spelen met vergrootglas en trenchcoat. Doe dit:

1. Check de prijsgeschiedenis
   Kijk of de huidige prijs echt laag is.
2. Vergelijk niet alleen korting, maar totaalprijs
   Het bedrag dat je betaalt telt, niet het grootste kortingspercentage.
3. Laat je niet opjagen
   Een goede deal blijft een goede deal, ook na 30 seconden nadenken.
4. Stel een prijsalert in
   Twijfel je? Kies een doelprijs en laat je waarschuwen per e-mail.

TLDR;

Een nepaanbieding herken je meestal niet aan één detail, maar aan het totaalplaatje. Een onduidelijke van-prijs, een opgeblazen adviesprijs, kunstmatige tijdsdruk of een prijsgeschiedenis die niet past bij het kortingslabel zijn allemaal signalen om op te letten.

De slimste aanpak is simpel: kijk verder dan de korting. Bekijk de prijsgeschiedenis, vergelijk de huidige prijs met eerdere prijzen en stel een prijsalert in als de deal nog niet goed genoeg is.

Zo koop je niet omdat een label roept dat het moet, maar omdat de prijsdata laat zien dat het slim is.